En la lectura propuesta por el sociólogo italiano, Gianni Statera "las investigaciones sobre los efectos de los mass-medias", el autor habla sobre los múltiples análisis que se le han hecho a los medios de comunicación de masas. Principalmente se analiza sobre la fuerte influencia que tienen estos en los comportamientos de las personas y es precisamente por esa razón, que no se puede entender bien el significado de estos medios sin hacer un estudio integrado a nivel social, cultural y psicológica.
Debido a estos cambios de actitudes de las personas, surge lo que se conoce como "comunication research", o ciencia de la comunicación de masas, en la que se le hace un estudio de los individuos y de los efectos psicológicos y emocionales que en ellos se dan, debido a la transmisión de mensajes por diferentes vías de comunicación, como la radio, la prensa, el cine, entre otros.
El termino mass media fue utilizado inicialmente como medio de persuasión de las personas con fines políticos. sobre todo para grandes hechos históricos (en los cuales jugaron un papel muy importante) como en la guerra, o en campañas electorales, en las que gracias a la ayuda o respaldo de estos, han logrado subir al poder muchos personajes importantes y cruciales para la historia.
A partir de ese momento se les dio una diversa utilidad, aparte de la política de las publicidades de las campañas electorales de los lideres. Tuvo una fuerte influencia sobre todo en el consumo de las sociedades, pues de esta forma crearon necesidades en las personas que realmente no existían. Simplemente el bombardeo de anuncios en los que se incitaba a comprar eran tan comunes que las personas no se podían resistir a ellos.
Es claro entonces, que los medios de comunicación en masas permiten tanto orientar y reforzar opiniones y actitudes ya existentes, como modificar completamente una opinión; esto último con el transcurso del tiempo y el refuerzo y perfección de los medios de comunicación han aumentado progresivamente.
Frente a este asunto existen dos hipótesis que justifican o contradicen los mass medias. Una negativa, en la que se dice que el intento de cambiar las opiniones del otro llevan al individualismo, los cual no deberia ocurrir y por el contrario las personas deberían compartir sus diferentes opiniones y tomar decisiones de manera colectiva; con esto habría una mayor democracia, pues todos tendrían la posibilidad de participar en cualquier hecho. La segunda hipótesis, esta vez positiva, en la que se piensa que al compartir opiniones con otras personas, aquellos que lo necesitan, pueden encontrar en esas opiniones un apoyo y consejos en cualquier cambio o acto que se quiera llevar a cabo y no se este seguro. Además permitirá resolver dudas a todos aquellos que las tengas y que por si solos no las puedan responder.
En el ámbito de la sociología, se es claro que los medios de comunicación son los principales determinantes de una sociedad, pues es gracias a lo que estos dicen o no que una personas es bien aceptada en un grupo o por el contrario pueda ser rechazada. Entonces cuando se habla de "realidad social", estamos hablando de esas diferencias que hay entre sociedad; y con esto me refiero a la forma en que una sociedad ve el mundo y lo que en el ocurre, frente a otra.
Son una gran influencia en la organización sociocultural de una sociedad, en las costumbres, tradiciones familiares, grupos de amigos, etc que se tengan. Y precisamente por esto es necesaria la aparición de un líder "de opinión" en cada sociedad, pues este será el responsable de guiar y orientar el grupo, en asuntos como votaciones políticas, lo que se debe o no hacer, etc. De esta manera, al hacer presión sobre una persona resultará mejor y eficaz que hacerlos con el grupo entero; las soluciones pueden surgir con mayor facilidad, a no ser que este líder no resulte resulte realmente eficiente y comprometido.
El crack de 1929 en Wall Street (gran depresión)
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